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品牌营销爆款案例

01-30 品牌营销

boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告
“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”......从去年到今年,boss直聘、铂爵旅拍的这些广告轮番轰炸观众的耳朵,可能此刻回想起来都还萦绕在耳畔这些魔性的声音。
 
 
不但在电梯里支配了大众的恐惧,在营销圈也引发了一轮大讨论。
 
点评:
 
这其实是一场广告效果论和广告艺术性的大辩论。正方认为,很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心,这是特别不道德的。
反方觉得,简单粗暴的洗脑、重复,不仅是创意上的偷懒,对营销策略的忽视,更是对消费者的不尊重。
要我说,这是一个没有结局的争论。从本质上来说,品牌的选择实际上就是自身价值观的选择。
我只能说,法律的交给法律去裁判,道德的交给道德去争辩,市场的交给市场去选择。而绝大多数情况下,是他们规避了法律的责罚,道德批判了一小会儿,市场却给出了巨大的回馈。

 


《啥是佩奇》
 
2019年的营销榜单,没有《啥是佩奇》是不完整的。2019年的1月,这支视频犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据各大社交媒体,成为2019年开年第一个爆款营销。
 
2019第一款硬核玩具
作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,它不仅证明了走心情感营销的威力,更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻,还捧红了导演张大鹏。
 
点评:
 
在大众情感高潮的春节节点,短片把爷爷为孙子儿女,用自己的方式默默付出“笨拙”温情的这种旧的情感洞察与之前热门的佩奇混搭在一起,让火星撞上地球,变成让人眼前一亮的新的情感洞察。
极具冲突的主线目标“啥是佩奇”、文化差异年龄代沟的障碍、跌宕起伏的努力追寻,每一步都踩在了大众的心坎上。

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会友盟主Niunsoft
男,一个大山里黄土地里长大的孩子,相信用知识改变命运。行政专业却爱上了企业运营和电脑,对企业和技术充满了憧憬和极度渴望,十几年一直一线接触企业营销,并不断积累营销知识和编程技术,没事就喜欢研究各种代码,期待与崇拜的企业家和技术大咖学习结友。
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