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互联网营销经典案例三

01-30 品牌营销

卫龙辣条

从三鹿奶粉、地沟油等事件之后,人们对于饮食健康的注重,对于食品的品质要求也开始越来越高,零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。

但是食品界却出现了一个奇葩——卫龙,那么"垃圾食品"辣条是如何变身食品界的网红的?

1、脑洞

这一年多来,卫龙走红的过程,就是一路脑洞大开的过程。从最初为辣条洗白,到与暴走漫画的合作,微博段子手的炒作,天猫网站的发货事件,网络上的恶搞系列视频,苹果风,再到"国际奢侈品"。

卫龙秉承着不辣瞎眼不罢休的无厘头精神,与网上年轻人愉快的玩耍着,受众也一再被吸引,主动参与到辣条的口碑传播中,根本停不下来。

无脑洞,不网红,在这个想象力和创造力的年代,不搞点让人觉得匪夷所思的事情,出门都不好意思跟人打招呼。

2、 情怀

对于8590后而言,辣条伴随着几乎所有人的记忆,认知强大接受度高。辣条不单单是美味零食,还有他们童年的记忆、校园的时光、儿时小伙伴以及父母对自己的管教,这个认知基础被唤醒,就容易迸发出强大的市场能量。

由于辣条"不健康"的理念深入人心,多数人在童年时候吃辣条是被遭到压抑的,而这种压抑会随着自己独立和辣条本身形象的提升得到释放,再次转化为市场的能量。

3、 推手

卫龙蹿红,暴走漫画和微博段子手起到了至关重要的作用。

"来包辣条压压惊","来包辣条静静"、"怒吃十包辣条"等网络流行语皆是来自这些推手,他们不但是内容制造者,而且也是推广的枢纽。暴走漫画为卫龙辣条创造的"蠢贱形象"与夸张的"自傲"形成了强烈的冲突点,成为互联网上一个重要的谈资。其创意的主线则是把辣条的普通跟消费体验的夸张形成对比,形成戏剧性,引起8090后的情感共鸣。

同时,卫龙的文案追热点的功力也不错,比如苹果的发布会,卫龙这个热点也是一波接着一波蹭:

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会友盟主Niunsoft
男,一个大山里黄土地里长大的孩子,相信用知识改变命运。行政专业却爱上了企业运营和电脑,对企业和技术充满了憧憬和极度渴望,十几年一直一线接触企业营销,并不断积累营销知识和编程技术,没事就喜欢研究各种代码,期待与崇拜的企业家和技术大咖学习结友。
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